Visserligen nåddes inte vi svenskar av en hel del av de reklaminslag han pratar om – men Sonys marknadschef Peter Dille har helt rätt när han sågar sin egen tv-reklam för PS3 de senaste åren. Här i Sverige har vi också bitvis matats med ett gäng märkliga reklamsnuttar som inte har ett dyft med tv-spel att göra och som konkret exempel lyckades bolagets tv-reklam med konststycket att till och med få LittleBigPlanet (10/10) att se skittråkigt ut.

En reklamfilm som stack ut och var märkligare än övriga var den snutt som visade en märklig babydocka som på ett mycket obehagligt vis trånar efter en svart konsol i ett vitt rum. Denna har fått symbolisera det problem Dille sett med PS3-reklam.

That whole campaign was really about power and the power the PS3 has. But what we found was that this whole positioning was a bit intimidating to people. Our research also showed that Sony could be perceived as arrogant.

De nya reklamfilmerna med den fiktiva karaktären Kevin Butler – Vice President för lite allt möjligt – ska, enligt Dille, markera en ny era där Sony inte upplevs som lika arrogant i sin reklam.

With our campaign now, we kind of knocked off all those obstacles. The arrogance I think has gone away. We kind of gotten back to our mojo with the sense of humor that people came to know and love with early PlayStation advertising. I think it’s just a more likable connection to the consumer.

Och visst är det så. Det är mer humor, snabbare – men framförallt mer spel! Vi som stannar kvar under reklaminslagen vill givetvis se vilka titlar maskinen kan stoltsera med och inte en massa annat varumärkesjoxande som kan stanna på företagspresentationerna. Lite sekvenser från spelen, stämningsfull musik och loggan/bild på konsolen på slutet – svårare än så är det inte att få oss att dregla.

Ett utmärkt exempel på det är gamla reklamen för Gears of War till Xbox 360 med låten Mad World (framförd av Michael Andrews/Gary Jules) från filmen Donnie Darko (men ursprungligen en cover av 80-talsbandet Tears for Fears original). Det är spelen som räknas för de allra flesta.

Läs det ursprungliga blogginlägget

Sant. Men i grunden är det ju det man ska utnyttja sina 20-30 sekunder till – ge ytterst lite av det konsumenten vill se och i samma veva framkalla rätt känsla. Förvirring verkar vara något vissa vill skapa med reklam, men det har sällan slagit ut särskilt väl för varken försäljning eller varumärkesbyggande. Åtminstone inte i den konservativa spelbranschen.